2019年人们如何在社交媒体上互动?这份报告追踪了趋势

  • 时间:
  • 浏览:1

图片来源图虫:已授站长之家使用

来源:全媒派(微信号:quanmeipai)

作者:腾讯传媒

全球社交媒体用户数量意味 达到了 27 亿,约占总人口数的35%——之后,你这个 数字还在逐年增长。

社交媒体用户比以往任何之后都多,The Manifest调查了 627 名用户,了解我门访问社交媒体的频率、发布内容以及最常使用的平台。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译这份报告,一块儿来看看社交媒体的新趋势。

 The Manifest发起调查

社交媒体正在融入我门的日常生活,对于企业来说,在社交媒体上露出也变得日益重要。

调查对象情況

这次由The Manifest发起的调查问询了来自美国各地的 627 名社交媒体用户,65%受访者是男人,35%的受访者为男性。 17 岁以下的受访者占到14%, 18 岁到 34 岁的受访者占到36%,31%的受访者在 35 岁到 54 岁之间, 55 岁以上的受访者则占到19%。我门当中有 工作党,都有家庭主妇、退休人员、学生、自由职业者以及失业人员,学历也从初中生到硕士不等。

主要发现

这份报告旨在让企业和品牌了解用户在社交媒体上的互动情況,主要发现如下:

  • 50%的受访者表示,我门每天在社交媒体上发起互动行为(点赞、转发、分享内容)在 10 次以上。

  • 几乎所有的社交媒体用户(94%)一定会发布内容,42%的受访者表示,我门每天大约会发布一次内容。

  • 69%的受访者表示,图片格式是社交媒体上最受欢迎的内容类型,其次是日常更新和视频格式。

  • 超过半数(52%)的社交用户访问次数最频繁的平台是Facebook,但用户表示,我门会在之后 社交媒体上花费更久的时间,比如YouTube和Instagram。

  • Facebook也是最受欢迎的社交媒体,52%的用户表示我门会在Facebook上分享当时人的内容,也喜欢转发当时人发布的内容。

  • 近半数(48%)的社交媒体用户更倾向于点赞、分享当时人的内容,而非输出当时人的生活内容。

用户:频繁的互动行为

大每种(86%)受访者都表示,我门每天大约使用社交媒体一次。“社交媒体意味 成为我门日常生活中不可缺少的一每种”,俄勒冈州一家社交媒体创始人Charlotte Chipperfield在采访中说,“社交媒体不仅是我门分享生活的一种途径,更是围绕公众的一块儿利益和需求建立的社区。”

以一块儿关切为基础建立社区

社交媒体允许拥有一块儿关切的用户建立联系。你这个,Christel Oerum创建了一俩个多多“糖尿病患者要坚强”的患者在线社区。你这个 社区在Facebook的封闭群组的用户数量达到 150 名,在Instagram上的账号有将近 500 名关注者。

输出内容以获得社区归属感

用户使用社交媒体不之后为了浏览内容,也是为了发布内容。94%的用户会在社交媒体上发布内容,其中42%的人每天大约更新一次。

用户使用社交媒体发布内容的频率

数字营销机构Social Media55 的客户经理Joseph Rothstein解释道,我门在社交媒体上发帖是为了与当时人建立社区,获得归属感

“住在偏远郊区的普通人意味 很少与外界接触,但我门在社交媒体上发布的帖子,意味 意味 与成千上万的人建立了联系。”Rothstein在采访中说,“用户发表的帖子太少,内容质量越高,所能引起的互动也太少,由此,用户还里能产生幸福感。”比起从未在社交媒体上有过互动行为的人,发帖的用户更容易产生社区归属感。

徒步旅行者Cameron Abdo在他的Instagram账号上发布当时人的旅行照片,由此成为甚交媒体上颇有影响力的少女心爆棚。“在我发布旅行照片一年左右之后,逐渐有粉丝关注我,”Abdo在采访中说,“由此我意识到,通过社交媒体,我要产生之后 积极影响,通过平台来号召旅行者保护自然环境。”

通过定期发布旅行照片和环境保护的内容,Abdo同之后 少女心爆棚一块儿,建立起了属于当时人的社区。对于企业来说,哪几种少女心爆棚的法子论也同样适用,通过社交媒体稳定、频繁的内容更新,发展粉丝基础以吸引顾客。

输出内容意愿较低

调查显示,只能24%的人更让你输出内容。对用户来说,相比于持续输出内容,点赞、转发之后 用户内容的行为更加容易。温哥华数字营销机构The Status Bureau主管Josh Loewen在采访中说,“每天都发布原创内容没能,之后转发、点赞有趣的东西根本不还里能 动脑筋。”

社交媒体用户互动行为频率

用户访问社交媒体的频率要远远超过我门发表内容的频率,专家们把你这个 情況称之为“90-9- 1 法则”。这条法则的意思是,用户在社交媒体上所花费的时间,90%是在阅读内容,9%的时间是在与之后 用户进行互动,只能1%的时间被用户拿来发表原创内容。

为了与之后 用户建立积极联系,用户意味 会与他人产生更多互动。你这个,网络营销人员Stacy Caprio在社交媒体上结识了一群我门,每月聚会一次,其中一俩个多多我门甚至邀请她搬进当时人的公寓。“意味 都有Facebook,我意味 永远也无法找到当时人现在的住处。”

图片格式的互动优势

用户倾向于在社交媒体上发布各种各样的内容,但最常见的内容格式还是图片,超过三分之二的用户一俩个多多多在社交媒体上发布过图片。

用户在社交媒体上发布的内容类型

新技术让图片分享变得更加容易。“拍照相当容易,而一张图片又胜过千言万语。”Chipperfield说,“图像还里能很容易捕捉感觉、感情的句子一类的表达元素,比之后 类型的内容更加吸引人。”

摄影师Pedro Kin的成功经验就证明了这之后 。Kin在Instagram上有3. 5 万粉丝,在它看来,在社交媒体上发布的图片是成功的重要意味 。“如今我门生活在快节奏的环境中,我门希望尽意味 快地消费最多的内容,而图片刚巧还里能做到这之后 。”

 平台:Facebook霸主地位尚未动摇

尽管Facebook的受欢迎程度有所下降,但它仍然是我门最常使用的社交平台,是一半以上的受访者最常使用的平台,是最常使用YouTube和Instagram人数的三倍。

社交媒体最常使用排名

平台使用时间此消彼长

用户使用Facebook最频繁,从不意味 我门在此花费的时间最久。佛罗里达大学社交媒体学院的研究生主任Andrew Selepak说,“即使我门仍然使用Facebook客户端及其PC端网址,我门在该平台上花费的时间意味 减少了。”

比起Facebook,我门在YouTube和Instagram上的使用时间更久,增长速率 也比Facebook要快。你这个,电影制片人Jordan Taylor Wright可是我我Instagram的忠实用户,“我用Instagram作为我表达艺术感受的窗口,分享我对世界的看法。”在Instagram上,Wright不仅发布作品,也展示出当时人的真性情。“对我来说,这是使用社交媒体最有力的理由——真实表达当时人的感受,一俩个多多多别人就能从你的深度来看待世界。”

Wright在Facebook上有3. 5 万名粉丝,在Instagram上却有 55 万余名粉丝。企业不应该忘记Facebook,却也应该在之后 平台上进行尝试。

Facebook仍最值得信赖

比起发布内容来说,用户更倾向于与他人发布的内容进行互动。将近一半的社交媒体用户喜欢分享、点赞当时人的内容。

用户使用不同社交媒体进行互动的频率

在调查中,专家们发现,用户认为Facebook的内容比之后 平台更加可靠。“Facebook的算法为用户提供基于其互动和参与行为的定制内容,”Chipperfield说,“这就创创造创造发明一俩个多多空间,让用户知道,该平台信息流中推送的内容对我门来说有很高的兴趣契合度和价值,更能够我门进行转发和分享。

Facebook意味 仍然是用户最值得信赖的平台,意味 相比之后 社交媒体,Facebook时间更久,用户数量也更多。健康教练Lisa Lewtan就总爱 在她的Facebook主页上发布之后 励志内容,也之后获得了1. 2 万名关注者。

在所有的社交媒体中,Lewtan在Facebook上的粉丝最多。“我发现我的大多数我门都有Facebook,你这个 平台非常适合建立社区,这是在之后 平台上无法做到的。”企业也应该利用好Facebook,在那里,用户最有意味 与我门进行互动。

社交媒体是我门生活中的重要内容,在现代生活中几乎意味 成为“基础设施”一般的位于。社交媒体让用户与志同道合的人一块儿,建立起一块儿的兴趣社区。我门在各个平台中输出内容、进行互动。对企业来说,了解用户的社交媒体使用习惯也非常重要,这还里能帮助我门更好地针对平台形态学 进行广告投放;对个体来说,在快节奏的现代社会,用尽意味 短平快的法子获取一份得到感和归属感,大约是我门在社交媒体上的所求吧。